Прошли времена, когда девочки скупали красивые баночки с надписями «эко-био-органик» ради красивого фото в инстаграме. Ажиотажа вокруг натуральной косметики больше нет.
Наступила другая эра: больше не нужно громко и красочно изобличать грехи парабеново-гликолевых кремов. Девочки выросли и поняли, что главное не баночка, а ее содержимое, что ушлые производители неспроста умело маскируют токсичные компоненты под красивыми названиями и этикетками (да-да, под это самое «эко-био»), что есть резон внимательно изучать состав крема или маски, прежде чем испытывать их на себе. И есть как минимум пять причин, чтобы выбрать натуральную косметику вместо обычной.
ПРИЧИНА ПЕРВАЯ: фармацевтическая
Большинство регулирующих косметическое производство документов до сих пор описывают косметику как средства, не проникающие глубже рогового слоя кожи. Старые учебники по косметологии и дерматологии используют тезис о непроницаемости кожи, одобряют использование в составах косметических средств химических веществ с большим размером молекул, которые «лежат на поверхности и не впитываются», иными словами, создают окклюзивную пленку.
Такой подход сформировался в середине ХХ века и до сих пор не был пересмотрен на законодательном уровне, а учитывая, какое количество косметических корпораций завязаны в своих производствах на этом самом подходе, лоббировать пересмотр официальных бумаг вряд ли соберутся в ближайшее время.
Накопившиеся за последние 10–15 лет научные данные заставили серьезно переосмыслить вопрос проницаемости кожи, и произошло это благодаря фармацевтам. Сегодня появляется все больше лекарственных трансдермальных препаратов, тех, что оказывают воздействие на организм, проникая сквозь кожу. Например, популярные никотиновые пластыри, пластыри с сильнодействующим обезболивающим, которые применяются даже для онкологических больных, пластыри-контрацептивы.
Но вернемся к косметике: если мы говорим, что косметический продукт работает над увлажнением кожи (уровень эпидермиса) и даже стимулирует выработку коллагена и эластина (дерма), значит содержимое косметического средства должно проникнуть далее рогового слоя. Для такой работы компоненты продукта должны обладать следующими свойствами:
- низкая величина молекул (до 500 дальтонов)
- положительный молекулярный заряд (поверхность кожи заряжена орицательно)
- жирорастворимость активов
Также для улучшения проникновения используют энхансеры. Они представляют собой транспортную систему, которая позволяет активным компонентам проникать в глубокие слои кожи. Самые популярные энхансеры в косметологии сейчас – это липосомы.
Стенки липосом очень напоминают по строению мембраны клеток кожи. Всасываясь с поверхности, липосомы не отторгаются, а встраиваются в нее (мембрану клетки). А их содержимое попадает непосредственно внутрь. При этом липосомы в коже разлагаются самостоятельно и совершенно без вреда для нее. Фруктовые кислоты или эфирные масла также имеют очень маленькие молекулы, поэтому способны прокладывать дорогу к более крупным молекулам, временно изменяя текучесть и проницаемость липидных пластов.
Добавьте к этому влияние ПАВов. ПАВ (поверхностно-активные вещества) разрушают липидный слой. ПАВ встраиваются в липидные пласты, образуя микроотверстия, через которые в более глубокие слои кожи поступают водорастворимые соединения. ПАВы удаляют эпидермальные липиды, и роговой слой становится более проницаемым. Вспомним также популярность пилингов различной степени агрессивности, которые делают кожу еще более “обнаженной и беззащитной”.
В общем, так или иначе, но идея о непроницаемости кожи уже не совсем оправдана. Да, по идее косметика должна работать только на поверхности. Но тут два варианта: либо она ничего не даст, кроме смягчения и временного увлажнения кожи. Либо она все-таки работает глубже. А если так, то мы выбираем знать что именно попадет внутрь кожи.
ПРИЧИНА ВТОРАЯ: симбиотическая
Наша кожа – это не просто эластичная оболочка из омертвевших клеток-кирпичиков. Кожа – это большой и очень важный орган, выполняющий множество функций. И на нашей коже живут микроорганизмы. Да-да, и их очень много: на один квадратный сантиметр поверхности кожи приходится около 10 тысяч микроорганизмов, а в более глубоких слоях уже более 1 миллиона на квадратный сантиметр. И в этом нет ничего страшного, наоборот, без этих ребят мы не справимся, честное слово!
Когда вы наносите на кожу крем, его встречают эти самые миллионы микроорганизмов, расщепляют на имеющиеся в косметике липиды. В глубокие слои кожи идут уже сами не масла и кремы, а их составные компоненты. И эти самые компоненты должны быть биодоступными и биодеградабельными («перевариваемыми»). Иначе их использование как минимум бесполезно для кожи, крем так и останется на поверхности, в лучшем случае лишь увлажнив кожу, а то и заблокирует выделительные процессы. А вот органическую косметику кожа в прямом смысле ест.
Выбирать косметику стоит, руководствуясь теми же принципами, что и еду в продуктовом магазине. И если вы предпочитаете фермерских цыплят бройлерным курам, взращенным на гормонах, то и косметику лучше выбирать ту, что создана на основе органических растительных масел и экстрактов.
ПРИЧИНА ТРЕТЬЯ: корнеотерапевтическая
В 1964 году Альберт Клигман положил начало науке корнеологии, а на ее основе было создано направление корнеотерапии, изучающей особенности строения рогового слоя кожи, его состава, поддержания его целостности и регенерации.
Корнеотерапия руководствуется принципом: при целостном, здоровом роговом слое кожа защищена от обезвоживания, заражения, свободных радикалов и облучения, воспалительных процессов, она не реагирует на аллергены.
Весь секрет в том, что лучший строительный материал для кожи – это жиры, аналогичные липидам рогового слоя: церамиды, холестерин и жирные кислоты. А при создании косметических средств на базе корнеотерапевтических знаний используются как раз липидные композиции, схожие с роговым слоем кожи. В такой косметике компоненты физиологичны (биосовместимы с кожей) и без труда впитываются и усваиваются клетками кожи. К тому же, сегодня разработаны композиции, обладающие собственными эмульгирующими свойствами (самоконсервирующиеся системы), поэтому при ее создании можно исключить или значительно снизить количество других, агрессивных эмульгаторов, таких как ПАВ, парабены и т. д.
ПРИЧИНА ЧЕТВЕРТАЯ: функциональная
Натуральная косметика не маскирует проблему, не оказывает временный wow-эффект, но целенаправленно перепрограммирует кожу, которая со временем начинает функционировать нормально сама.
Грамотно составленная рецептура способна на чудеса, которые, правда, имеют под собой прозаичное научное обоснование. К сожалению, недостаточно просто смешать наобум полезные масла (в том числе эфирные) и экстракты с заявленными целебными свойствами (как сейчас некоторые делают в домашних условиях, изготавливая самодельные кремы).
В правильной натуральной косметике собраны только необходимые для поставленной задачи активные компоненты с доказанной эффективностью (и в строго выверенной дозировке). Такая косметика действительно лечит кожу, нормализует работу сальных желез, способствует восстановлению барьерной функции и противостоит воспалительным процессам, ускоряет регенерацию. Учит кожу, в дальнейшем, самостоятельно справляться со всеми этими задачами.
Натуральную косметику можно сравнить с персональной диетой, основанной на принципах правильного питания, которая перенастраивает работу всего организма.
ПРИЧИНА ПЯТАЯ: экономическая
Все полезное, что может быть в любой косметике, – природного происхождения. Вся реклама кремов, шампуней и чудо-сывороток строится на свойствах масел и экстрактов. Вопрос в том, какое количество драгоценных природных компонентов содержится в банке того или иного крема.
Синтетические эмульгаторы, минеральные масла, ПАВы – это дешевые компоненты со сроком годности до 10 лет. И если вы видите их в составе продукта на первых местах после воды, нужно осознавать, что себестоимость этого крема, равно как и его потенциальная польза для вашего организма, стремится к нулю, и по большому счету вы платите просто за красивую баночку, работу маркетологов, рекламу во всевозможных СМИ и работу блогеров.
К слову, мало кто об этом говорит, но одна из главных «болей» сегмента натуральной косметики — это именно высокая себестоимость. Заметили, что ни один бренд натуральной косметики не рекламируется так активно, как сегмент масс-маркета и люкса? И даже когда Garnier выпускает сертифицированную Ecocert линейку, о ней не выходит роликов на ТВ. Можно понять, маржа уже не та.
Да, в нише натуральной косметики нет маркетинговых бюджетов, потому что просто нет таких наценок, которые бы позволили их окупить. Если сделать «накрутку», сопоставимую с рынком конвенциональной косметики (той, в которой есть все, что не запрещено (пока) законом той или иной страны), так вот, цена на полке будет просто очень высокой. Это большая проблема для бизнеса, но отличный повод задуматься о своем выборе для конечного потребителя: что именно вы предпочитаете покупать: обертку или ценное наполнение?
